零售设计

30 Apr, 2020

Aesop的设计哲学 | 从极简的功能主义到艺术的精神共鸣

1987年，澳大利亚发型师Dennis Paphitis创办了Aesop。 没有明星代言，没有花哨包装，这个洗护品牌却靠着口口相传的口碑和极具艺术感的产品、门店设计走红了。 Aesop创始人 Dennis 没有明星代言，没有花哨包装，这个洗护品牌却靠着口口相传的口碑和极具艺术感的产品、门店设计走红了。Aesop将自己的设计哲学概括为“功能与格局的体现”。既要造型美观，又要方便实用；既要构思精巧，也要确保自然有机、环保永续的生活态度。 例如品牌标志性的棕色瓶身就可以减小阳光照射对产品功能所产生的负面影响。而Aesop的按压泵、喷头等，也都给人一种“刚刚好”的方便感。 面对挑剔的消费者，Aesop所追求的是一种超越物质本身的精神共鸣。 品牌主张内外平衡，推崇健康饮食、适度锻炼和定期阅读的生活习惯。这也是为什么Aesop甚至会给订阅用户推送音乐和电影推荐。在门店设计方面，Aesop也拒绝将店面打造成毫无灵魂的连锁店铺。 罗马卢奇纳圣洛伦佐店 品牌创意总监Meredith将Aesop的门店比作“一个个隔绝城市喧嚣的港湾”，并坚信店内的独特设计能为都市人群带来精神慰藉。 2004年，第一个Aesop实体店开设在墨尔本St Kilda地下的小角落里。当时的店面在一条通往地下停车场的狭窄坡道上改建而成。这种在设计中充分利用已有元素的方式，日后也成了Aesop门店设计的主要风格。 斯德哥尔摩图书馆购物区门店 如今，放眼Aesop遍布全球的门店，每一家都在自身风格的基础上夹杂着独特的地域文化特性，品牌在拥抱差异的同时，实现着内在的协调统一。 “我们在开设新店的过程中努力融入陌生的环境，考虑当地的建筑材料，并借鉴其文化和历史。我们欣喜地发现：通过调和各种差异，我们找到了与当地社区之间的相通之处。” 墨尔本柯林斯街店 位于墨尔本柯林斯街的门店曾是一家绅士俱乐部。通过雅致的设计和突出的戏剧感，Aesop保留了空间的整体质感，用舞台大幕般的烟草色皮革窗帘和老式灯具，打造出整洁考究的精致空间。 蒙特利尔韦斯特蒙店...